|
Birçok ülkede olduğu gibi ülkemizde de sağlık sektöründe hastanenin, doktorun, ilacın ya da bir yöntemin reklamı yapılamaz.
Yapılamaz ama yine de yapılır. Çünkü para cezalarına rağmen sağlıkta reklamın getirisi oldukça yüksek. Bir hastane, sağlıkta reklam için 500 bin TL para harcar, 1 milyon TL ciro sağlayacak hasta talebi yaratılır.
Bu arada Sağlık Bakanlığı hastaneyi uyarır, Reklam Kurulu 100 bin TL ceza verir. Ama sonuç değişmez. Sağlıkta reklam yapılır. Çünkü her koşulda hastane 400 bin TL kârdadır. Peki yalnızca yaptırana çok kazandıran sağlık reklamları bize neleri söyler? Reklamlara bakarsanız yoğurtla, meyve suyuyla kolesterolünüz iki haftada düşebilir. Lazerle kartal gözü operasyonları yaptıranlar pilotluk yapabilir.
Ya da miyom, fıtık, apandisit ameliyatlarını laporoskopiyle, yani karında açılan minik deliklerden yaptıranlar ertesi gün denize girebilir. Yeni çıkan çok pahalı bir ağrı kesici tablet ise midenizi delmeden tüm ağrılarınızdan kurtulmanızı sağlar.
Evet kulak verirseniz sağlık alanında yapılan reklamlar size bunları söyler… Peki sağlık reklamları size neleri söylemez? İçinde etkili bitki kimyasalı içeren yoğurtlar, meyve suları kolesterolünüzü az da olsa düşürür ama bu arada vücudunuzdan birçok önemli vitamin ve minarelin emilimini de engeller.
Yani artık kolesterolünüzün yanı sıra çözmeniz gereken bir başka sorununuz daha olabilir. Her yıl yeni bir kartal gözü operasyonu çıkar ve bir önceki yöntem, ortaya çıkan yan etkileri nedeniyle kötülenir.
Doktorunuz ya da yönteminiz ne kadar iyi olsa da, gözünüzün numarasının sıfırlanmama olasılığı vardır. Hastaneler arası rekabet, kornea kalınlığınız uygun olmasa bile gözünüze operasyon yapılmasına neden olabilir. Tıpta bazen iddia edilenin aksine hiçbir ameliyat basit, ağrısız ve kansız değildir. Laporoskopiyle de başka bir yöntemle de yapılsa, bugün ameliyat olup yarın denize girilemez. Öncelikle ameliyata laporoskopiyle başlansa bile açık ameliyata dönme riski her zaman vardır. Laporoskopi yapılırken karın içi rahat görüntülensin diye gaz verilerek şişirilir, en az bir hafta bunun sıkıntısı çekilir.
Ya da bazen yeni çıkan bir ilacın doktora ve medyaya tanıtımına o kadar para harcanır ki; ilacın etkileri kadar yan etkilerinin de dile getirilmesi gerçeği, oluşan toz bulutu içinde kaybolur gider. Gereksiz tüketim pompalanır, bu ilaçlar hemen her reçeteye yazılır. Ve bazen yüz milyonlarca TL’yle üretilen bu ilaçlar, neden oldukları ölümlerle piyasadan toplatılır, davalar açılır ve sonra her şey unutulur. Sonuç; gazetecilikte geçerli olan bir kural, sağlık için de geçerlidir. Bir gıdanın, yöntemin, ilacın, hastanenin ya da doktorun ne kadar çok reklamı yapılıyorsa, soru işaretleri de o kadar artıyor demektir…
Herkese Sağlık Dergisi
Sibel Güneş
17.9.2010 - 2229
|